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《万万没想到之大皇帝》游族2015:从影业新军到影游联动

        “影游联动”这一商业模式,随着各大互联网巨头和影业公司不约而同地向泛娱乐产业进军,在2015年受到资本和业界的高度关注,也涌现出《花千骨》、《琅琊榜》等不少探索的案例,虽然成功的不多,但毕竟营造出一个相对扎实的产业环境,形成2016年将迎来爆发的共识。而作为在业内首提“影游联动”的林奇和游族,以国内轻娱乐领军企业的身份进入影业的新军,又是如何实现其“影游联动”构想的呢?

“不温和”的一年

        2014年底,林奇创立游族影业,提出“影游联动”的“F3(即Film、Free、Fans,互联网电影、免费模式、粉丝经济)”模式,并高调宣布12亿元投拍《三体》电影六部曲;2015年2月9日游族年会上,林奇宣称要把《三体》这样的IP打造成流传百年的经典故事;3月18日《三体》电影开机,就此拉开中国科幻电影元年的帷幕;6月的上海电影节上,林奇高举出“上海电影复兴”的大旗,以“不温和”的姿态进入电影行业。就此,通过一个精彩亮相、一个伟大IP和一次理念的宣示,林奇在中国电影届异军突起,华丽登场。

《万万没想到之大皇帝》游族2015:从影业新军到影游联动

游族网络董事长、CEO林奇

        随后,林奇真正开始了实现其电影工业化梦想的全球布局。7月ChinaJoy期间,林奇得到索尼传奇总裁出井伸之加盟,借鉴其对好莱坞电影圈的深刻理解,完善全球泛娱乐布局;8月,林奇创立游族影业美国公司并创办电影基金,高效调动好莱坞最优秀的人才与内容等顶级资源,迅速拿下诸多国际电影项目;9月,林奇代表游族影业与台湾影一制作所达成战略合作,整合调动台湾电影界的优秀人才和IP,为IP产业化培养核心竞争力。此间,《三体》小说荣登世界科幻文学巅峰,拿下雨果奖,让千万粉丝对游族的《三体》电影更加期待。

        于是,更多更高层次的关注投向了林奇和游族。10月,在上海市长杨雄调研游族时,林奇表示将全球化调动优秀项目、优秀人才和资金,打造好莱坞式的电影工业,复兴上海电影乃至中国电影产业;11月,林奇向国家副主席李源潮汇报了游族投拍制作《三体》电影相关进展,李源潮勉励林奇,一定要把《三体》做成一部高质量的电影,制作水准要向好莱坞看齐,把这部电影打造成一张让中国电影跻身世界顶尖水平的名片。

        如今,《三体》电影第一部已经杀青,正在后期制作阶段,游戏、动漫、网剧等将与电影同期发布,《三体》第二部也进入筹拍阶段,而游族在《女神联盟》、《大皇帝》等自创IP上的影游联动探索也已经渐入佳境。

        短短一年中,林奇以IP管理工程为核心布局全球泛娱乐产业,以影游联动模式带动电影工业化变革,距离他打造百年经典故事的梦想,已经渐行渐近。

以影游联动引领变革

        在业内首提“影游联动”模式的林奇,曾多次表示,电影是目前最具影响力的艺术表现形式之一,也是最具市场张力和社会影响力的文化娱乐产业,同时更是需要在全球范围内配置各种资源打造的一个行业。在创立游族影业后,林奇曾多次全面考察当地的电影工业和美剧制作发行,对美国的成片保险体系、监制体系及特效工艺都有了相当清晰的认知。由此,以互联网的力量变革电影产业,推动传统电影工业升级为现代电影产业,成为林奇的主要目标。而这一目标,他试图通过影游联动来实现。

《万万没想到之大皇帝》游族2015:从影业新军到影游联动

        林奇认为,互联网的加入推动影视产业快速升级,从利润结构、人才结构到业务模式,都将发生巨变。未来六年影视行业有望如游戏一般,从300亿规模扩容至千亿规模。在林奇看来,传统影视产业未能与其他领域展开有效融合,行业利润过度依赖票房收入,单一的商业模式极大限制了IP培养与品牌打造。而互联网的介入,从本质上打破了跨界联动的壁垒。林奇提出的“热门IP+粉丝电影+游戏联动”的影游联动模式,以此作为IP商业化的根本模式。

        在林奇看来,最能体现一个国家电影工业水平的就是科幻题材电影,他最先选择的策略就是在全球范围内布局泛科幻IP。林奇获得《三体》小说授权投拍电影,不仅要打造具备好莱坞水准的科幻大片,更计划通过围绕《三体》这个世界级科幻IP的影游联动,扩大和提升中国科幻在全世界的影响力,这个计划将通过游族影业与游族网络的紧密协同来实现。

        在林奇的战略布局下,游族网络和游族影业始终紧抓科幻、魔幻等泛科幻IP,以影游联动模式打造具备世界范围影响力的优秀文化作品。未来将以林奇倡导的IP管理工程为核心,如《三体》这样的优秀IP将越来越多地被转化成电影、游戏、动漫等更易传播、更具有文化影响力的作品。林奇说,到2017年,游族的制片和发行规模预计能达到100亿元。

打造百年经典故事

        “游戏干砸了,3-5个星期就可以恢复,电影干砸了3-5个月就可以缓过来,如果把类似《三体》这样的IP干砸了,我可能要背一辈子的骂名。”正是这股压力,使得林奇更加坚定梦想:经典故事往往受到几代人的推崇,想要讲述一段流传百年的经典故事,只有游戏或电影是不够的。与业内以套现为目的不断引进IP粗暴消耗不同,林奇提出的“影游联动”,对IP品质的提升得到了市场及行业的普遍认可。

        林奇也是这么去做的:围绕IP为核心聚合产品及资源,即围绕《三体》高效整合影视、游戏等多方资源,打造系列文化产品,多角度塑造并不断提升IP,最终成为耳熟能详的经典故事。林奇的最终目标是,将这部科幻巨作在互联网玩法与全球化协作下,把观众、玩家与粉丝群体相互融合,以影游联动为先导,持续在动画、网剧、音乐、综艺、周边、线下主题餐厅等渠道沉淀,直到达到经典高度。《三体》本身极高的艺术价值,和对数百万粉丝的强大号召力,将通过影游联动得到更强的放大和提升。

《万万没想到之大皇帝》游族2015:从影业新军到影游联动

        以《三体》为龙头,游族还拥有《女神联盟》、《一千灵异夜》、《华夏之王》、《雪中悍刀行》、《七剑下天山》等诸多泛科幻IP的豪华阵容。游族将通过协同效应来不断放大IP体量,进而持续提升IP的文化价值与含金量。

        为了让“影”和“游”能真正联动起来,林奇连续打出了几张牌,其中就包括收购全球最大开发者平台Mob。林奇认为,随着移动设备成为信息交流的第一载体,Mob精准的大数据可以帮助全面把关影视、游戏内容尤其是IP的输出。在他看来,Mob覆盖全球28亿终端设备的大数据服务能力的价值,能有力支撑起电影、游戏等多种IP产品业态之间的数据联动,从而提升IP品质及影响力,最终塑造经典文化品牌。

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